進入4月，全球范圍內至少有二十多場與建筑陶瓷相關的展會將紛沓而至。如中國國際建筑裝飾展覽會暨上海精品建材展，中國(上海)國際建筑陶瓷及衛浴科技精品展覽會，中國國際陶瓷板、陶板及相關輔料展覽會，北京國際暖通衛浴展覽會，中國(大連)國際建筑裝飾材料展覽會，中國進出口商品交易會(廣交會)，中國成都建筑陶瓷及衛浴科技展覽會，中國濟南國際建筑涂料展覽會，廣西北流國際陶瓷博覽會，中國(佛山)國際陶瓷及衛浴博覽交易會，俄羅斯莫斯科國際建筑建材展(Mos-build)，美國亞特蘭大國際石材(石材裝修效果圖)及瓷磚博覽會(COVERINGS)，泰國曼谷國際建材展等等，其中，許多展會已經持續十幾屆乃至更多。

　　陶瓷展會密集舉辦，吸引了社會的廣泛關注。在本屆春季佛山春季陶博會舉辦前夕，《南方日報》特意發表了“佛山陶瓷風光的背后”系列文章，以較大篇幅梳理佛山陶博會的歷史脈絡，分析佛山陶瓷展會的運作模式。業內外各界對于中國展會的效果，往往是褒貶不一。陶瓷展會遇冷的報道，在前幾年已經隨處可見。中國陶瓷行業展會未來之路，令人擔憂。

　　展會意義趨向弱化

　　“我覺得現在陶瓷展會也沒有什么可看的。特別是在最近幾年來，我都很少參加了。”某品牌大連經銷商劉皖韜對陶瓷展會的參展熱情已經日漸衰沒，他認為，陶瓷展會的歷史使命已經完成。

　　在市場經濟發展不夠完善、廠家和經銷商之間關系不太穩固、信息交流不夠順暢等情況下，展會不僅為企業招攬了大量人氣，促成了直接訂單，而且為企業與經銷商、相關客商等的后期聯系發展奠定了很好的基礎。不過，目前行業的市場環境已經發生了巨大變化，很多企業的新品上市和招商時間和方式都已悄然發生變化，展會不再是企業的唯一選擇。此外，當企業認為陶瓷展會與其品牌需求和營銷策略不再相互匹配時，自然就會離開。這些因素，在一定程度上導致企業參展熱情下降。陶瓷展會的作用、影響力相應減弱在所難免。

　　“目前，大多數企業把新品推出的時間，放在年底的年會。”冠星陶瓷企業設計總監顏潤明表示，羅馬利奧此次參加佛山陶博會，主要目的是為了招商，新品則在年底的年會上已推出。

　　事實上，目前企業在招商方面已經逐漸擁有自己較為成熟的方法。去年，歐神諾陶瓷推出的一系列新品品鑒會，在全國各地城市舉行相應的新品發布活動，吸引了廣大客商，在當地市場引起轟動。在業內，與歐神諾有著類似舉措的陶瓷企業并不在少數。

　　近年來，越來越多的大企業、大品牌、大經銷商，甚至是大客戶，不再熱衷參展，有行業內資深人士擔憂，陶瓷展會最終會徹底失去引領產業發展的本義。

　　不過，對于佛山陶博會給企業發展帶來的作用，也有不少人表示肯定。幾乎每屆親臨佛山陶博會的中國建筑衛生陶瓷協會副秘書長尹虹博士認為，佛山陶博會的有效人氣和作用正在逐步發展提升。真正有需要的企業、經銷商和消費者還是會來參加，“當看熱鬧的人少了，展會對企業發展的真正作用就高了。”

　　行業人士認為，對于山東、法庫、長葛、高安等新興產區的中小品牌，對于佛山的中小陶瓷企業而言，展會依然是他們展示企業、產品、品牌形象的良好平臺。

　　行業期待高端展會

　　首屆佛山陶博會的成功舉辦，激發了國內其他陶瓷產區辦展的熱情，如淄博陶博會、景德鎮瓷博會、法庫陶博會、唐山陶博會等展會，也在此后幾年內逐漸發展壯大。

　　不可忽視的問題是，眾多展會同期執行，既浪費了大量的人力物力，導致真正對展會有需求的企業或客戶疲于奔命，亦淡化了展會原有的影響力。

　　“多地同期辦展，說明國內目前缺乏有效的宏觀調控和資源整合能力。”尹虹表示，很多時候辦展只是政府的形象工程，市場化運作程度還遠遠不夠。

　　“在某個地方，如果長時間沒有對展會進行整合，結果各大陶瓷賣場都在做，各玩一套，自成勢力，那就已經很難再捏合在一起了。”佛山市陶瓷行業協會戴一民也曾表示，陶瓷展會吸引力下降也有其自身因素。

　　陶瓷展會發展前景如何?行業人士表示，這需要各方力量的資源整合，政府、行業和企業。同時，展會的組織參展者和參展企業都需要向國外高端展會學習。多次參加意大利等國外專業陶瓷展覽會的鷹牌集團國際營銷中心總經理夏安麗認為，國內展會發展要改變當前大多以銷售、抓訂單為主要目的等思想理念，像意大利博洛尼亞展等學習借鑒，把企業的設計和發展理念展示給經銷商或觀眾。

　　在辦展經驗和質量掌控方面，國內目前尚有不足，可進步的空間還很大。尹虹表示，如果陶瓷行業及政府有關部門能夠好好反思，真正拿出改革和進步的魄力來，辦出一屆真正的、專業的、高端的展會，既是行業的期待，也是指日可待的事情。

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